盘点 2019 电视圈 低迷中酝酿变革

  成功案例     |      2023-12-04 21:13 作者:开云(中国)kaiyun·官方网站

开云APP

回望即将过去的2019年,国内电视行业依然深陷低迷,正如今年的网络热词“我太难了”,但也正是在这样的背景下,电视行业积极寻求转型升级,探索未来市场增长的新动力,在诸多挑战面前,酝酿中的变革力量让前景依然光明开云!

开云开云APP

这是最坏的时代,也是最好的时代开云

开云手机版

价格持续下跌大屏普及进程加速从今年618及双11两个促销节点的市场数据来看,价格都是处于下行通道;

根据奥维云网《2019年6月中国彩电市场简析》,6月份整体均价2.8千元,同比下降4.5%,到了11月份,整体均价为2.7千元,同比下降11.2%,各尺寸段的价格都迎来了历史新低。

开云ios版

价格不断走低与液晶面板价格持续下降有直接关系,而这也直接带动了大屏电视的普及。

从奥维云网的统计数据来看,不管是线上还是线下,虽然2019年55英寸电视的销售占比依然是最大的,但增长速度最快的是65英寸,同时70英寸、75英寸等更大尺寸段也都处于增长的态势!

部分厂商也开始积极布局超大屏市场,TCL在今年10月份发布75-100英寸多款超大屏电视,而在早前5月份的超大屏品鉴会上,超大屏矩阵只是覆盖75-85英寸?

除此之外,创维在年初推出了22999元的82英寸液晶电视,不过其“意”主要是与激光电视抗衡;

虽然价格持续走低,但这并没有带动电视整体销量的增长,而是量价齐跌,据奥维云网(AVC)预计,2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台,同比下降2.6%,由此可以看出降价对销量的拉动作用非常有限。

液晶电视和激光电视正面交锋一方面,大屏契合当下人们对更大电视的消费❅↺需求,另一方面,超大屏电视还承担着与激光电视抗衡的“使命”!

大是激光电视的明显的特征,虽然它整体来看并不便宜,但和同尺寸的液晶电视比起来,价格上占绝对优势,而现在大尺寸液晶电视和一些主打性价比的激光电视已经处于同一个价格段,形成直接的竞争关系,此外液晶电视目前在亮度、对比度、色彩等方面还占据优势,从而对激光电视的发展产生一定的抑制作用!

与此同时,我们看到激光电视将尺寸进一步下探,这其中以海信为代表?

去年海信推出了80英寸的4K激光电视80L5,而刚刚推出的75L9又将尺寸下探到75英寸,进一步降低了激光电视的价格门槛,全色激光技术的运用让它在75英寸市场和液晶电视进行PK时底气满满;

“智慧屏”横空出世下半年,华为/荣耀智慧屏的出现让电视行业突然刮起了一阵“智慧风”,一时间出现了大量主打“智慧”的电视,其实“智慧屏”虽然是个新鲜的词汇,但它只不过是人工智能电视向着更高层次发展的结果,但不可否认的是,配备摄像头、内置麦克风、增加一块副屏等已经逐渐成为“智慧电视”的标配,这些都为电视丰富交互体验打好了硬件基础。

比如摄像头的加入不仅让电视支持视频通话,AI智能识别又带来了AI健身、观看距离提醒等功能。

内置扬声器后支持远场语音,进行语音控制时不用按下遥控器的语音键,很多操作都可以摆脱对遥控器的依赖,同时各家都在布局大屏AIoT生态,通过语音的方式即可让电视与硬件设备进行交互,不过目前接入的设备数量还比较有限,毕竟生态建设并不是一蹴而就的。

从最早的智能电视,到其后出现的人工智能电视,再到现在集中爆发的“智慧屏”,电视的交互体验有了明显的提升,其中手机厂商在“跨界”进入电视领域后,也让手机的小屏和电视的大屏之间可以实现更深入的互动,进而带动了传统电视厂商去革新交互体验。

在低价电视充斥市场的今天,“智慧屏”的出现为电视未来如何发展进化指明了新的方向,告别低价,而是在更高维度进行竞争,这是当前电视行业迫切需要作出的改变。

液晶显示技术的改良升级除了增进“智慧”,为了告别低价竞争,一些品牌开始选用量子点技术来提升电视的画质表现,同时冲击高端市场,包括华为智慧屏、小米电视5Pro、乐视超级电视G55Pro等,其中小米电视5Pro是它在实行机海战术后画质最好的一代产品,也算是不负其“Pro”之名;

虽然海信在今年正式推出了首款OLED电视产品,但与此同时又对传统液晶技术进行一次重要的改良,推出了能够实现“超高对比度、丰富色阶和广视角”三大突破的叠屏电视,它不仅在亮度、对比度、色域和视角等方面都比传统液晶电视更为出色,更重要的是,叠屏电视的对比度、色域与OLED电视旗鼓相当,视角方面也有了接近OLED电视的表现。

OLED普及任重而道远各种技术改良显示了液晶显示技术依然有着强大的生命力,而另一边OLED显示技术在今年并没有走上普及的快车道,根据IHSMarkit预测数据,今年中国市场的OLED电视销量将达到16万台,而2018年的销量是17万台,这也是近8年来首次出现下滑的情况。

面对市场的不景气,国内OLED一哥创维通过降价启动OLED普及风暴,55英寸S8A的价格从11999元降至7999元,降幅33.3%;

65英寸的S8A则从20999元降至15999元,降幅为23.8%!

虽然今年的市场表现有些惨淡,但即将到来的2020年或将迎来一次小规模的爆发?

一方面LGD广州8.5代OLED生产线已经正式投产(目前有消息称量产将延期☆)?

另一方面,OLED阵营还在不断发展壮大,海信在今年正式推出了首款OLED电视产品,有消息称华为、小米等厂商也将于明年推出OLED电视,明年可能会出现快速增长的态势。

8K电视集中爆发价格高难普及2019年,8K电视已经不再只是概念的展示,很多厂家都发布了实质性的产品并把它们推向市场,索尼的首台8K电视产品Z9G尺寸覆盖85英寸、98英寸,其中85Z9G售价119999元、98Z9G售价529999元?

三星QLED8K电视覆盖了四个尺寸,65英寸35999元、75英寸59999元、82英寸69999元、98英寸999999元。

夏普推出了全新的A9系列♢,60英寸29999元、70英寸39999元、80英寸79999元。

在推出49999元的X10QLED8K电视(75英寸)之后,TCL又推出了X98KQLEDTV进一步丰富其8K产品线,65英寸售价19999元、75英寸售价29999元、85英寸售价59999元。

从当前发布的8K电视产品来说,它们都不满足于简单意义上分辨率的提升,而是通过各种画质技术的应用来真正提升画质表现,尤其是看到了芯片算法对于画质提升的影响,同时也对电视的声音表现也越来越重视,最终让产品的音画表现都符合其旗舰级定位。

不过其中最便宜的机型价格也达到了19999元(TCLX965英寸版),而当前一台入门级的65英寸4K电视价格不足3000元,相差非常悬殊,所以短时间内很难实现普及。

展望2020~即将到来的2020年,面板厂的产能调控将使供需关系逐渐好转,持续的降价或将告一段落,这将有助于让电视行业进入有序竞争的良性发展状态。

在显示技术层面,不同显示技术会展开激烈的角逐,大屏及8K依然将是未来的主要方向,“智慧屏”将继续演进,带动智能电视的发展进程。

2020年,注定将是精彩纷呈的一年;